农文旅融合，是一道乡村振兴的“必答题”，更是一篇需要精心书写的大文章。当前各地探索热情高涨，但融而不深、同质内卷、不可持续等痛点仍存。做好这篇大文章，唯有用心用情、久久为功，跳出思维壁垒、擦亮乡土特色、夯实长效根基，将资源优势转化为产业胜势，方能让农文旅融合真正成为乡村振兴的“金钥匙”、富民兴村的“强引擎”，让和美乡村成为人人向往的“诗和远方”。

　　以全局思维破题，跳出“融而不合”的认识误区。农文旅融合，最怕“各吹各的号、各唱各的调”。有的地方将其简单理解为“农家乐+采摘园+油菜花”，部门各管一摊、资源各自为政，导致融合浮于表面、流于形式。做好这篇大文章，首先要打破思维上的“围墙”。要树立“一盘棋”意识，把农文旅融合放在乡村振兴大局中统筹考量，放在城乡融合发展格局中系统谋划。规划上要“一张图”，产业上要“一条链”，推进上要“一股劲”。政府要当好“总导演”，部门协同、上下联动，把农业的“底子”、文化的“里子”、旅游的“面子”有机统一起来。要善于算大账、算长远账，不以短期效益论英雄，而以融合发展见实效。只有跳出“一亩三分地”的狭隘视野，才能真正实现你中有我、我中有你的深度交融。

　　以匠心巧思立意，激活“乡而不俗”的文化内核。乡村不是城市的“备份”，农文旅不能走“千村一面”的老路。不少地方盲目跟风，古镇古村一个样，文创产品一把抓，丢了乡土本色，没了文化灵魂。做好这篇大文章，关键在“守正创新”。守正，就是要守住农耕文明之根脉、乡土文化之基因。一方水土养一方人，一方山水有一方情。那些流传千年的民俗技艺、独具特色的地方风物、世代传承的匠心精神，才是农文旅最动人的“底色”。创新，就是要把传统与现代巧妙嫁接，让非遗“活”在当下，让民俗“潮”起来，让乡愁“看得见”。要善于从本土资源中提炼独特IP，打造“人无我有、人有我优、人优我特”的核心竞争力。特色不是标新立异，而是对乡土文化最深情的挖掘和最真诚的表达。把“乡而不俗”的文章做足了，农文旅就有了不可替代的生命力。

　　以深耕细作落笔，构建“兴而有序”的长效机制。农文旅融合，既要“火一阵子”，更要“火一辈子”。当前一些地方热衷于“造节”“造景”，短期热闹过后，基础设施跟不上、服务品质跟不上、运营管理跟不上，最终“昙花一现”。做好这篇大文章，必须在长效支撑上下功夫。制度上要“管长远”，建立健全利益联结机制，让农民真正分享产业链增值收益，避免“富了老板、亏了老乡”。人才上要“蓄好水”，既引进懂经营、善管理的“新农人”，也培育知乡情、有情怀的“土专家”。设施上要“补短板”，打通交通“最后一公里”，提升公共服务便利化水平。品质上要“树口碑”，把服务做精做细，把体验做优做暖，让“头回客”变成“回头客”。更重要的是，要守住生态底线和文化底线，不能以牺牲环境为代价换取一时发展，不能以过度商业化为成本透支文化本真。唯有“兴而有序”，农文旅融合才能行稳致远。(张杰)

　　主编：钱江

　　二审：杨婧子

　　终审：董越

编辑:钱江