习近平总书记强调，“我们的事业是向世界开放学习的事业。关起门来搞建设不可能成功。我们要坚持对外开放的基本国策不动摇，不封闭、不僵化，打开大门搞建设、办事业。”这一重要论述，为我们在新时代推进高水平对外开放指明了方向。大的环境给新时期地方对外宣传工作提供了千载难逢的机遇和大显身手的空间。

　　挖掘地方特色，打造差异化宣传符号。差异化策略的运用，成为吸引市场关注、增强影响力的关键，这意味着深入挖掘和利用当地的自然景观、历史文化、民俗风情等独特资源，并与地域文化、创新技术、沉浸演艺、非遗文化、等元素结合，创造独特的产品和服务。在塑造城市文旅地标时，每个城市的历史、文化和民俗都是宝贵的资源。因此，想要有效宣传，就不能完全照搬“别人”的宣传模式，在内容选择的时候，其重中之重就是要懂得发掘自身的城市特色，在宣传的过程中向民众展现其独特的地方特色，是向群众展示其最真实的人文内涵，这才是城市文旅宣传差异化的必经之路。

　　善用多元传播渠道，构建立体宣传矩阵。推动媒体融合发展，提高传播力、影响力，要推动构建大各类媒体具体实施、各单位齐抓共管、全社会共同参与的宣传体系。一是做好特色栏目。深入推进媒体内容生产，立足本土资源，创作亲民、为民的好栏目。二是做新传播方式。通过制作宣传片、微视频、直播等方式，助力网民分享热点，做强传播声音，积极对外发声，媒体影响力不断提高。

　　联动公众参与，激发宣传内生动力。公众作为地方生活的亲历者，其分享的真实体验、日常故事更易引发外界共鸣;同时，公众自发扩散信息，能触达官方渠道难以覆盖的群体，形成裂变;其次，也能激发本地居民的主人翁意识，使宣传工作获得更持久的内生动力。因此要充分发挥当地资源效能，以群众需求为导向，以新时代文明实践中心为平台，结合各大节日节点，开展群众喜闻乐见的主题活动，发动更多群众加入地方宣传志愿活动。

　　在新时代，地方宣传工作要坚定不移地推进高水平对外开放，为实现全面振兴和高质量发展贡献力量。只有这样，我们才能在开放的浪潮中把握机遇，迎接挑战，让地方在新时代焕发出新的生机与活力。

　　温鹏霄

编辑:钱江